Visual-Content-Erstellung: Welche Möglichkeit ist dein Favorit?

Wie erstellst du Visual Content? Mit Tools wie Canva machst du dich ans Werk. Oder arbeite mit Freelancern oder künstlichen Intelligenzen.

Du hast darüber gelesen. Du hast davon gehört. Fachleuten aus Marketing und Kommunikation, die die Bedeutung dieser Inhalte immer wieder betonen, kannst du nicht mehr zuhören. Ja, wir haben alle mittlerweile begriffen, wie wichtig Visual Content im Social Web und darüber hinaus ist.

Aber wie du visuelle Inhalte möglichst einfach und schnell erstellen kannst, hat dir kaum jemand erklärt. Mit Programmen und Tools bist du vertraut. Du weißt, dass auch künstliche Intelligenzen Visual Content erstellen können. Den einen oder anderen Freelancer hast du bereits beauftragt – oder warst mit ihnen zumindest schon in Kontakt. 

All diese Lösungen sind dir nicht fremd. Was macht die unterschiedlichen Ansätze aus? Welche Vor- und Nachteile haben sie? Diese Fragen versuche ich dir zu beantworten – mit der einen oder anderen persönlichen Anekdote. 😉

Visual Content mithilfe von Grafikdesign-Plattformen erstellen

Vielleicht hast du schon eine Plattform für die Erstellung visueller Inhalte verwendet. Mithilfe des Drag-and-Drop-Prinzips kannst du bereits vorhandene Vorlagen bearbeiten oder eigene Bilder mit Schriften und Grafikelementen gestalten.

Die meisten Grafikdesign-Plattformen erlauben es dir, deinen fertigen Visual Content mit anderen Nutzern zu teilen. Die Erstellung visueller Inhalte, wie Flyer, Visitenkarten oder Social-Media-Grafiken, wird deutlich einfacher. Das bedeutet auch, dass du als Grafikanfänger sofort loslegen kannst. Du musst nicht wegen jeder Grafik einen Profi beauftragen.

Außerdem bietet dir der Großteil der Grafikdesign-Plattformen nicht nur eine Webanwendung zur Nutzung an – per mobiler Applikation kannst du auch auf deinem Smartphone oder Tablet arbeiten.

Wenn du dich für die Nutzung einer dieser Plattformen entscheidest, solltest du darauf achten, die für dich passende Version auszuwählen. Du willst nur ein paar Funktionen ausprobieren? Dann wähle zunächst eine kostenlose Testversion.

Durchstarten und sofort loslegen ist deine Devise? Zur Wahl steht in vielen Fällen eine Pro- und eine Enterprise-Version – in der Regel reicht für Einzelanwender ersteres.

Bekannte Plattformen im Überblick

Mittlerweile haben Softwaregiganten, wie beispielsweise Adobe, Konkurrenz in Sachen Grafikdesign bekommen. Eine kleine Auswahl findest du im Folgenden.

Vorteile von Grafikdesign-Plattformen

	Viele Gestaltungsmöglichkeiten
	Guter Funktionsumfang
	Bereits in der kostenlosen Version kannst du guten Visual Content erstellen.
	Auf Desktop, Smartphone und Tablet nutzbar

Nachteile von Grafikdesign-Plattformen

	Preisgestaltung
	Anfällig für Hacks
	Viele Vorlagen, die auch andere Nutzer verwenden
	Bildmaterial bietet in einigen Fällen keine klare Lizenzangabe

Leseempfehlungen

• Adobe Creative Cloud Express – die bessere Alternative zu Canva? | toushenne
• Ist Canva das richtige Bildbearbeitungsprogramm für dich? | OMT
• Ist Easil das richtige Tool für dich? | OMT
• Visme Erfahrungen & Features 2022 | OMR

Visual Content: Der Workaround mit Vorlagen

Eine Hassliebe für Selbstständige, Agenturen und Unternehmen. Doch können dir Vorlagen bei den unterschiedlichsten kreativen Aufgaben helfen – wenn du weißt, wofür und wie du sie einsetzt.

Dazu wählst du ein passendes, fertiges Layout für deine Präsentation, dein E-Book, deinen Social Media Post oder ein anderes visuelles Stück aus. Anschließend passt du Farben, Texte und gegebenenfalls einzelne Bildelemente an. Fertig ist dein visueller Inhalt.

Die Auswahl an Vorlagen ist riesig, sowohl was das Design als auch das Format angeht. Im Grunde musst du nur wissen, was dein Visual Content inhaltlich beinhalten soll.

Ein Brand Design – feste Farben, die du immer wieder verwendest und mit denen dich deine Zielgruppe sofort wieder erkennt – erleichtert dir die farbliche Anpassung und Individualisierung.

Bekannte Anbieter von Visual-Content-Vorlagen im Überblick

Im Folgenden findest du eine kleine Auswahl an Template-Anbietern, die ich regelmäßig nutze oder vor Kurzem erst selbst getestet habe.

Vorteile von Visual-Content-Vorlagen

	Zeitersparnis: Templates beschleunigen den Designprozess erheblich, da grundlegende Layouts und Designelemente bereits vordefiniert sind.
	Konsistenz: Die Verwendung von Templates stellt sicher, dass alle visuellen Inhalte einheitlich aussehen, was für die Markenidentität und ein professionelles Erscheinungsbild besonders wichtig ist.
	Benutzerfreundlichkeit: Auch ohne tiefere Designkenntnisse können Benutzer mithilfe von Templates qualitativ hochwertige Designs erstellen.
	Inspiration: Vorlagen können als Inspirationsquelle dienen und helfen, kreative Blockaden zu überwinden, indem sie neue Ideen und Gestaltungsmöglichkeiten aufzeigen.

Nachteile von Visual-Content-Vorlagen

	Nicht wirklich einzigartig: Da Vorlagen wiederverwendbar sind, besteht die Gefahr, dass Designs nicht einzigartig sind und sich visuelle Inhalte wiederholen.
	Begrenzte Anpassung: Einige Vorlagen bieten nur begrenzte Anpassungsmöglichkeiten, was die Kreativität einschränken kann.
	Eine gewisse Abhängigkeit: Die häufige Verwendung von Vorlagen kann dazu führen, dass Benutzer weniger lernen und ihre Designfähigkeiten nicht weiterentwickeln.
	Kosten: Während viele Vorlagen kostenlos sind, können besonders hochwertige oder spezialisierte Vorlagen kostenpflichtig sein, was bei regelmäßiger Nutzung zu hohen Kosten führen kann.

Leseempfehlungen

• How To Level-up Your Social Strategy With Instagram Templates | Later
• Templates sind Zeitfresser? | Katrin Gildner
• The complete guide to Instagram templates | Sprout Social

Visual Content künstlicher Intelligenzen: Zurücklehnen und arbeiten lassen?

Dass künstliche Intelligenzen bereits eingesetzt werden, um Texte zu schreiben – mal mit mehr und mal mit weniger Erfolg – ist keine Neuigkeit. Ein neuer Hype ist in den letzten Monaten vor allem im visuellen Bereich entstanden. Mithilfe künstlicher Intelligenzen kannst du jetzt Bilder, Grafiken und Illustrationen erstellen – beziehungsweise die KI generiert diese maschinell für dich. Kein Vorgang, den ich als wirklich kreativ bezeichnen würde. 😉

Egal, welche KI du für das Generieren visueller Inhalte nutzt, in vielen Fällen lässt sich der “maschinelle” Charakter noch erkennen. Wenn visuelle Elemente seltsam wirken, Effekte und Artefakte, unerwünschte Nebeneffekte der Bildbearbeitung oder -generierung, vorzufinden sind, dann kannst du davon ausgehen, dass eine künstliche Intelligenz das Meisterwerk zu verantworten hat.

Einsetzen lässt sich das KI-Bildmaterial auf unterschiedlichste Art und Weise. Diese Arbeiten könnten Künstler als Ausgangspunkt für ihre eigenen Werke nutzen. Visual Content als Recherche-Ausgangspunkt sozusagen. Klar, es wird Nutzer geben, die vielleicht in Zukunft öfter auf diese generierten Visuals zurückgreifen – unter Umständen sind diese günstiger zu erstehen, als professionell erstellte Fotos. 

Schwierig bei der ganzen Sache mit Visual Content, der von einer KI generiert wurde, finde ich, ist das Thema Bildrechte. Denn für das Generieren des “neuen” Bildes bedient sich die künstliche Intelligenz entweder einer Datenbank oder sogar dem gesamten vorhandenen visuellen Angebot des World Wide Web. Das heißt, es fließen auch die Werke mehrerer Künstler und Designer in das erzeugte KI-Bild. Wem gehört das Werk? Wie darfst du das Bild einsetzen?

Bild- und Urheberrechte in Sachen KI-Bilder

In den USA gehen Fachleute davon aus, dass es Erklärungsbedarf geben wird. Denn nach amerikanischem Urheberrechtsgesetz unterliegen die Bilder aus technischen Gründen nicht dem Urheberrechtsschutz. Denn nur “Originalwerke der Urheberschaft” werden berücksichtigt. Damit ein Bild als “Urheberwerk” gelten kann, muss dieses Werk von einem Menschen geschaffen werden.

Auch deutsche Juristen haben sich zu dieser Problematik Gedanken gemacht. Wie bereits erwähnt, benötigen die Maschinen Daten, um etwas Neues zu erschaffen. Doch Prof. Dr. Harald Sack, Fabian Rack und Oliver Vetterman werfen hier in ihrem Artikel auf Telemedicus ein: “[v]on einer generellen Inspirationserlaubnis für KI kann man […] im Urheberrecht nicht sprechen”. Für die Bilder, die in der Datenbank liegen, werden die Lizenzen benötigt. Für sie gibt es zwischen Maschinen- und Menschengeschaffenem noch zu viele Abstufungen, die vor allem juristisch betrachtet werden müssen.

Was die Bild- und Urheberrechte angeht, kannst du in nächster Zeit noch von einer Grauzone sprechen. Wenn du die Grafiken für Beiträge oder Social-Media-Kanäle einsetzen willst, solltest du immer Rücksprache mit den Betreibern der KI-Tools halten.

Bekannte Anwendungen im Überblick

Es gibt zahlreiche KI-Anwendungen, die du für das maschinelle Generieren neuer Grafiken ausprobieren kannst. Eine kleine Auswahl findest du im Folgenden.

Vorteile von KI

	Gut geeignet für schnelle visuelle Recherchen oder Brainstormings
	Ein Hingucker für all deine digitalen Kanäle
	Das generierte Bild ist mit Sicherheit ein Unikat
	Die KI-Erstellung wird kostengünstig sein

Nachteile von KI

	Für Juristen bereits jetzt ein Urheberrechtsalbtraum
	Artefakte und merkwürdige Effekte stehen bei vielen KIs an der Tagesordnung
	Ohne die richtige Wort- und Satzkombination kann kein gutes Bild entstehen
	Viele KIs gelten bereits als voreingenommen (liegt auch an den westlich geprägten Bilddatenbanken)

Leseempfehlungen:

• Bilder und Illustrationen maschinell generieren: Wie gut funktioniert das? | UPLOAD Magazin
• The AI that creates any picture you want, explained | Vox
• How Do you Know a Human Wrote This? | Opinion The New York Times
• Kein Copyright für Kunst aus künstlicher Intelligenz | heise online
• KI-Kunst und Urheberrecht – die Maschine als Schöpferin? | Telemedicus
• Who own DALL-E images? Legal AI experts weigh in | The Machine
• An Engine for the Imagination: The Rise of AI Image Generators | The Verge
• AI Creating ‚Art‘ Is An Ethical And Copyright Nightmare | Kotaku

Freelancer für die Erstellung visueller Inhalte engagieren

In der digitalen Kommunikation und im digitalen Marketing ist man nicht nur auf gute Texte angewiesen. Hochwertige Grafiken, Bilder und Fotos sind mittlerweile genauso wichtig. Doch was spricht heutzutage noch dafür, auch im visuellen Bereich mit einem erfahrenen Freelancer zu arbeiten? Einiges. 🙂

Gute Fotos bekommst du nicht mit einem Smartphone hin. Für richtig gute – oder animierte – Infografiken wird eine Canva-Vorlage allein nicht ausreichen. Die geheime Zutat, die in solchen Fällen fehlt, ist das erfahrene Auge und die ruhige Hand, die für das “Meisterwerk” schlussendlich verantwortlich ist. Echtes Handwerk eben. Etwas, dass in Kommunikations- und Marketingkreisen immer mehr an Wert verliert. Was nicht nur schade ist, sondern mich persönlich nervt.

Nach wie vor sind die Budgets für Aktivitäten in beiden Bereichen beachtlich. Doch statt in Qualität zu investieren, wird oft an den falschen Ecken und Enden gespart. Dann ist die Überraschung in Agenturen oder Abteilungen groß, wenn der Kunde bzw. der Chef nicht mit dem Ergebnis zufrieden ist.

Nimm lieber etwas mehr Geld in die Hand. Am Ende profitierst du von einem richtig guten Ergebnis – ausführlichst gebrieft hast du, oder?! Vor allem dann, wenn es um ein komplexes visuelles Projekt geht, bedeutet die Investition – in den passenden Experten – oft eine Zeitersparnis. Denn der Freelancer weiß, wie er dein Problem schnell und einfach lösen kann. Eine weitere Stärke von Freelancern: Sie bieten dir nicht nur ihr Handwerk an, sondern liefern auf Wunsch weitere wertvolle Impulse. Dank externer Inspiration kommst du vielleicht auf eine neue Lösung, an die du zuvor noch nicht gedacht hast.

Kurzum: Freelancer entlasten dich in Sachen visueller Arbeiten, sorgen für zusätzliche kreative Impulse und mit dem passenden Know-how sparen sie dir Zeit und Nerven.

Vorteile von Freelancern

	Die Werke von Künstlern und Designern sind oft von höchster Qualität – meistens auch einzigartig.
	Kreative Menschen verstehen ihr Handwerk, dementsprechend hochwertig ist das Ergebnis
	Arbeite mit erfahrenen Kreativen zusammen für eine möglichst reibungslose Content-Erstellung
	Du musst dich nicht um die Erstellung kümmern
	Der Künstler oder Designer bietet dir die Bild- und Urheberrechte an, die du für deinen Anwendungsfall benötigst.

Nachteile von Freelancern

	Ohne detailliertes Briefing kann das Endprodukt nicht deinen Vorstellungen entsprechen
	Die Kosten für einen visuellen Inhalt können sehr hoch ausfallen
	Die Suche nach einem passenden Künstler oder Designer kann viel Zeit beanspruchen

Leseempfehlungen:

• Content Marketing: Leitfaden für die Zusammenarbeit mit Freelancern | UPLOAD Magazin
• Need Content Freelancers? Try this Agency’s Accidental (But Sucessful!) Model | Content Marketing Institute
• 6 Helpful Rules for Marketers Who Work with Freelancers | Contently

Artificial Imagination: Video und KI treffen aufeinander

Kaum hast du dich mit KI-generiertem Visual Content beschäftigt, schon erblickt die nächste große technologische Entwicklung das Licht der Welt: Artificial Imagination. Hier treffen Video und KI aufeinander.

Ein bereits mehrfach ausgezeichnetes Beispiel dafür ist „The Crow“. Dabei handelt es sich um einen mit KI-Technik gestalteten Kurzfilm. Dieses Video gewann beim Kurzfilmfestival in Cannes den „Best Short Short“. In Österreich erhielt das Werk von Glenn Marshall den Ehrenpreis auf der Prix Ars Electronica 2022.

KI und Video: Warum nicht mit Text-to-Video?

Mit dieser Fragestellung haben sich wahrscheinlich die Macher von runway beschäftigt. Statt auf Text-to-Image zu setzen, haben sie viel weiter gedacht und setzen sich derzeit mit Text-to-Video auseinander. Und es gibt bereits eine Warteliste!

Es klingt wie eine Spinnerei. Doch zeigt das Demovideo erstaunliches. Du glaubst mir nicht? Dann schaue dir gerne das folgende Video an:

Natürlich stellen sich wieder ähnliche Fragen, wie bei der Tex-to-Image-Funktion:

• Woher bezieht die KI das Videomaterial?
• Wem gehört das genutzte Videomaterial?
• Wem gehört das Endprodukt?
• Wie lässt sich Text-to-Video sinnvoll einsetzen?

Doch erstmal heißt es abwarten. Schließlich ist diese KI-Funktion noch in der Testphase.

Leseempfehlungen:

• LinkedIn Post | Martin Harbech
• Artificial Imagination: Kunst, die kein Menschenauge je sah | heise online
• How an award-winning AI film was brought to life by text-to-video generation | thenextweb

Fazit: Welche Form der Unterstützung brauchst du, um dein visuelles Problem zu lösen?

Wenn du eine Antwort auf diese Frage findest, hast du bereits den schwierigsten Teil der Auswahl hinter dir.

Du hast eine genaue Vorstellung davon, wie dein Visual Content auszusehen hat? Dann erstelle mithilfe einer Grafikdesign-Plattform den visuellen Inhalt.

Du bist auf der Suche nach etwas Neuem – etwas Nochniedagewesenem? Dann solltest du mit KI-generiertem Bildmaterial arbeiten. Vergiss nicht, dich über die Lizenzen zu informieren, die die Betreiber vergeben – oder eben nicht.

Du willst ein größeres Projekt umsetzen oder bist auf der Suche nach einer Expertenunterstützung? Oder du willst, dass etwas professionell gemacht aussieht? Dann wende dich an einen Freelancer.

Erstellst du deinen Visual Content selbst?