Diesmal spreche ich bei „Content Strategy Rocks“ mit Brigitte Alice Radl darüber, wie man Newsletter in die Content-Strategie einbindet.
In der neunten Folge von „Content Strategy Rocks“ widme ich mich einem spannenden Thema, das für jeden im Content Marketing von großer Bedeutung ist: die Rolle von Newslettern in der eigenen Content-Strategie.
Zu Gast war Brigitte Alice Radl, eine erfahrene Content-Strategin und bekennende Newsletter-Enthusiastin. Gemeinsam haben wir untersucht, wie Newsletter die digitale Kommunikationslandschaft prägen und wie du sie strategisch einsetzen kannst, um deine Unternehmensziele zu erreichen.
In diesem Blogbeitrag teile ich die wertvollsten Erkenntnisse und praktischen Tipps, die Brigitte in unserem Gespräch gegeben hat.
Kurzbio von Brigitte Alice Radl
Von der Skeptikerin zur Newsletter-Enthusiastin: Brigittes Einstieg in die Newsletter-Welt
Brigitte erzählte mir, wie sie eher zufällig zur Newsletter-Expertin wurde. In ihrem früheren Job in einem österreichischen Verlag war sie als Head of Content im Marketing für die Entwicklung digitaler Produkte zuständig. Ihr Chef schlug vor, den Abonnent*innen während einer Pause einen digitalen Mehrwert zu bieten – und so entstand die Idee eines Newsletters. Ohne Vorerfahrung stürzte sich Brigitte in das Projekt und musste zunächst technische und organisatorische Hürden überwinden.
Sie entwickelte ein redaktionelles Konzept, das auf persönliche Ansprache und individuellen Nutzen für die Leser*innen setzte. Die ersten Newsletter waren ein voller Erfolg mit hohen Öffnungsraten, obwohl sich die Empfänger nicht aktiv angemeldet hatten. Dieser Erfolg begeisterte Brigitte und zeigte ihr das Potenzial von Newslettern als Kommunikationsmittel. Sie erkannte, dass man mit gezielten Inhalten seine Leser*innen wirklich erreichen und binden kann.
Von da an widmete sie sich intensiv der Entwicklung von Newslettern im Verlag. Ihre Erfahrung zeigt, wie wichtig es ist, Neues auszuprobieren und dabei den Mehrwert für die Leser*innen in den Vordergrund zu stellen.
Die Website von Brigitte Alice-Radl, Quelle: https://baresleben.com/
Die Renaissance der Newsletter: Warum sie wieder so beliebt sind
Laut Brigitte erleben Newsletter derzeit ein Comeback. In den USA hätten viele große Medienhäuser den Newsletter als strategisches Medium wiederentdeckt. Statt reinem Abverkauf gehe es jetzt um hochwertiges Media Publishing und den direkten Kontakt zur Zielgruppe.
Auch Solo-Kreative nutzen Newsletter, um spezifische Nischenthemen abzudecken und eine engagierte Community aufzubauen. Brigitte sieht darin eine Chance für Unternehmen und Einzelpersonen, ihre Inhalte unabhängig von Social-Media-Algorithmen zu verbreiten. Sie wies darauf hin, dass Newsletter eine hohe Verbindlichkeit haben, da sich die Leser aktiv anmelden müssen.
Außerdem gehören die Kontaktdaten einem selbst und nicht einer Plattform, was langfristige Beziehungen ermöglicht. Diese Entwicklungen zeigen, dass Newsletter ein effektives Instrument sind, um Vertrauen aufzubauen und nachhaltige Geschäftsbeziehungen zu pflegen.
Durch die direkte Kommunikation per E-Mail können Inhalte personalisiert und zielgerichtet vermittelt werden. Brigitte ermutigt daher, das Potenzial von Newslettern in der eigenen Content-Strategie zu nutzen.
Wie die New York Times Newsletter einsetzt, Quelle: https://wan-ifra.org/2023/05/how-subscriber-only-newsletters-help-the-new-york-times-boost-retention/
Newsletter als strategisches Instrument der Content-Strategie
Wir sprachen über die Vorteile von Newslettern gegenüber Social Media und Printmedien. Brigitte betonte die hohe Verbindlichkeit und Langlebigkeit von Newslettern. Während Social Media Posts schnell im Feed untergehen, warten E-Mails im Posteingang darauf, gelesen zu werden. Newsletter ermöglichen es, Nischenthemen aufzugreifen und sehr spezifische Zielgruppen anzusprechen.
Durch personalisierte Inhalte kann den Leser*innen ein echter Mehrwert geboten und direkt auf ihre Bedürfnisse eingegangen werden. Darüber hinaus bieten Newsletter umfangreiche Möglichkeiten für das Monitoring und die datengetriebene Weiterentwicklung von Inhalten. Brigitte betonte die Wichtigkeit einer gut durchdachten Strategie und eines soliden Konzepts. Sie empfiehlt, von Anfang an klar zu definieren, wer die Zielgruppe ist und welchen Nutzen der Newsletter bieten soll.
Wir sprachen auch über die Bedeutung von Content-Recycling und wie Newsletter in eine umfassende Content-Strategie eingebettet werden können. Letztendlich sind Newsletter ein flexibles und leistungsstarkes Instrument, um Beziehungen zu pflegen und die eigene Expertise zu kommunizieren.
Der Newsletter-Newsletter von Brigitte Alice Radl, Quelle: https://newsletter-newsletter.beehiiv.com/
Fazit: Newsletter als Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Strategie
Das Gespräch mit Brigitte Alice Radl zeigt dir, wie wichtig Newsletter in einer modernen Content-Strategie sein können. Hier sind drei wichtige Tipps, die du aus unserem Gespräch mitnehmen kannst, um deine eigene Strategie zu verbessern:
1. Konzentriere dich auf den Mehrwert für deine Leser*innen:
Stelle sicher, dass dein Newsletter Inhalte bietet, die für deine Zielgruppe relevant und nützlich sind. Personalisiere die Ansprache und biete echten Mehrwert, um langfristige Beziehungen aufzubauen.
2. Integriere Newsletter strategisch in deine Content-Planung:
Nutze Newsletter nicht isoliert, sondern als Teil deiner gesamten Content-Strategie. Plane Inhalte crossmedial und denke über Content Recycling nach, um die Effizienz zu steigern.
3. Analysiere und optimiere kontinuierlich:
Nutze die Möglichkeiten des Monitorings, um das Verhalten deiner Leser zu verstehen. Passe deine Inhalte und Strategien anhand von Daten und Feedback an, um die Relevanz und Effektivität deines Newsletters zu steigern.
Content Strategy Rocks: Worum geht’s im Podcast?
Mit meinem Podcast-Projekt “Content Strategy Rocks” unterhalte ich mich mit den unterschiedlichsten Content Strateg*innen im DACH-Raum. Das Ziel: Dir zeigen, warum Content-Strategie rockt und wie vielseitig es eigentlich ist. Los geht’s’s mit den Aufnahmen ersten Staffel im Frühjahr 2024.
