Ich habe gelernt, wie strategisch eingesetzte Corporate Influencer nicht nur die Sichtbarkeit von Unternehmen erhöhen, sondern auch entscheidend zur Markenbindung beitragen können.
In diesem Blogbeitrag teile ich einige der wertvollsten Erkenntnisse aus unserem Gespräch.
Kurzbio von Klaus Eck
Corporate Influencer und ihre grundlegende strategische Rolle
Corporate Influencer sind mehr als nur Mitarbeiter*innen, die in sozialen Medien aktiv sind. Sie sind strategische Vermittler*innen zwischen Unternehmen und deren Zielgruppen.
Klaus betont, dass Corporate Influencer besonders effektiv sind, wenn sie die Unternehmenskultur authentisch repräsentieren und nicht nur als Werbefiguren agieren.
Sie sollten tief in die strategischen Ziele des Unternehmens eingebunden sein, um eine konsistente und glaubwürdige Botschaft zu kommunizieren.
Durch ihre authentische Kommunikation können sie die Werte und die Vision des Unternehmens in einer Weise vermitteln, die externes Marketing selten erreicht.
Das heißt, Corporate Influencer waren für mich eigentlich immer Mittel zum Zweck, nämlich über das Abteilungsdenken hinaus die Content Strategie mit Leben zu füllen. Ich habe immer auf Corporate Influencer gesetzt, um Themen quer durch das Unternehmen nach vorne zu bringen. Dann habe ich irgendwann gemerkt, das geht besser über ein Corporate Influencer Programm, als wenn ich nur einzelne Mitarbeiter*innen motiviere, etwas zu tun, und habe angefangen, Corporate-Influencer-Programme anzubieten, zu entwickeln und habe mit vielen Unternehmen darüber gesprochen. Das Ganze führt dazu, dass die Abteilungen viel mehr miteinander kommunizieren, nicht im Social Web, sondern auf LinkedIn.
Das Buch zum Thema Coporate Influencer von Klaus Eck und Winfried Ebner. Quelle: https://klauseck.de/corporate-influencer/
Einbindung von Corporate Influencern in die eigene Content Strategie
Die erfolgreiche Integration von Corporate Influencern in die Content Strategie erfordert mehr als das gelegentliche Posten von Beiträgen.
Klaus erklärt, wie wichtig es ist, eine strukturierte Plattform zu bieten, auf der sich Corporate Influencer entfalten können.
Ein zentrales Element ist die Schulung und kontinuierliche Unterstützung der Influencer, damit sie über die Tools und das Wissen verfügen, um Inhalte effektiv zu erstellen und zu teilen.
Entscheidend ist, dass die Content Strategie klar definiert ist und die Ziele des Corporate-Influencer-Programms direkt auf die Unterstützung und Stärkung dieser Strategie ausgerichtet sind.
Die LinkedIn-Gruppe zum Thema Corporate Influencer.
Messbarer Erfolg durch strategischen Einsatz von Corporate Influencern
Eine der Kernbotschaften von Klaus ist, dass der Erfolg von Corporate-Influencer-Programmen messbar sein muss.
Dies beginnt mit klar definierten Zielen und KPIs, wie z.B.
- Steigerung der Markenbekanntheit
- Steigerung des Engagements
- oder die Unterstützung spezifischer Marketingziele wie Lead-Generierung.
Er betont, dass ohne solche Ziele und ohne die Möglichkeit, den Fortschritt zu messen, Corporate-Influencer-Initiativen Gefahr laufen, als ineffektiv wahrgenommen zu werden und langfristig keine Unterstützung von der Unternehmensleitung zu erhalten.
Content Strategy Rocks: Worum geht’s im Podcast?
Mit meinem Podcast-Projekt “Content Strategy Rocks” unterhalte ich mich mit den unterschiedlichsten Content Strateg*innen im DACH-Raum. Das Ziel: Dir zeigen, warum Content-Strategie rockt und wie vielseitig es eigentlich ist. Los geht’s’s mit den Aufnahmen ersten Staffel im Frühjahr 2024.
Fazit: Corporate Influencer als Teil der Content Strategie
Durch den strategischen Einsatz von Corporate Influencern kann dein Unternehmen eine stärkere und authentische Verbindung zu seinem Publikum aufbauen und sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Dabei helfen dir die folgenden drei Tipps: