Erfahre in der dritten Folge von Content Strategy Rocks, wie du Storytelling in deine Content-Strategie integrieren kannst.
In dieser Episode von „Content Strategy Rocks“ habe ich mich gemeinsam mit meinem Gast dem wichtigen Thema gewidmet, das jede Content-Strategie bereichern kann: Storytelling.
Zusammen mit Caroline Hof, Content-Marketing-Expertin und Gründerin von storigy, erforschen ich, wie Storytelling effektiv eingesetzt werden kann, um komplexe Inhalte zugänglich und spannend zu machen.
In diesem Blogpost fasse ich die wichtigsten Highlights unseres Gespräch zusammen.
Kurzbio von Caroline Hof
Storytelling als Herzstück der Content-Strategie
Storytelling ist nicht nur ein Modewort, sondern ein grundlegendes Werkzeug in der Welt des Content Marketing.
Gute Geschichten haben die Kraft, komplexe Informationen zugänglich und attraktiv zu machen.Caroline Hof, Gründerin von StoryG, berichtet von ihren Erfahrungen und zeigt, wie durchdachtes Storytelling direkt in die Content-Strategie integriert werden kann.
Caroline betont, dass es nicht nur darum geht, zu informieren, sondern auch emotional zu berühren und so eine tiefere Verbindung zum Publikum aufzubauen.
Eine gut erzählte Geschichte kann die Kernbotschaft eines Unternehmens transportieren und seine Werte vermitteln, was gerade in technischen und B2B-Bereichen ein entscheidender Vorteil sein kann.
Also mich interessiert eben am meisten die B2B-Branche. Und ich liebe es, mich einzuarbeiten, tief in Themen fachlich einzugraben. Und was mich da am meisten herausfordert, ist gerade auch bei den kleineren Unternehmen, also bei KMU oder Start-ups, da Geschichten zu finden,. Denn man merkt da im Tagesgeschäft oder wenn man mit Kunden spricht oder mit den Ingenieuren, mit den Fachexperten im Gespräch ist, dass es ihnen immer schwerfällt, ihre komplexen Themen, erklärungsbedürftigen Themen auf den Punkt zu bringen und spannend zu erzählen.
Die Social-Media-Tools, mit denen Caroline Hof gerne arbeitet.
Die Rolle von Social Media in der Content-Strategie
Caroline erklärt, wie der Übergang von traditioneller PR zu digitalen Plattformen die Art und Weise verändert hat, wie Unternehmen kommunizieren.
Soziale Medien bieten die Möglichkeit, Geschichten über mehrere Kanäle zu erzählen und ein breites, oft globales Publikum zu erreichen.
Eine erfolgreiche Content-Strategie nutzt diese Kanäle, um konsistent und effektiv zu kommunizieren, wobei jedes Medium seine eigenen Anforderungen hat.
Von LinkedIn bis Instagram muss jede Plattform sorgfältig durchdacht werden, um sicherzustellen, dass die Geschichten nicht nur gehört, sondern auch gefühlt und erlebt werden.
Storytelling ist sehr wichtig, gerade im Social-Media-Bereich, wenn man eben crossmedial erzählt. Eine Geschichte muss eben auch funktionieren. Die muss auf LinkedIn funktionieren, die muss auf dem Blog funktionieren und eben auch auf je nach Zielgruppe Instagram oder auch früher noch Twitter. Heute eben auf anderen Kanälen wie Threads oder anderen.
Der Content Marketing Kurs (mit KI) von Caroline Hof.
Customer Journey und maßgeschneiderte Inhalte
In B2B-Märkten ist die Customer Journey oft komplex und von vielen Entscheidungsträgern geprägt.
Caroline betont, dass Content maßgeschneidert sein muss, um die unterschiedlichen Bedürfnisse und Informationsniveaus der Entscheidungsträger zu erfüllen.
Die Content-Strategie muss daher flexibel genug sein, um Anpassungen vorzunehmen und Inhalte für verschiedene Phasen der Customer Journey zu entwickeln.
Dies erfordert ein tiefes Verständnis der Zielgruppe und der verschiedenen Touchpoints, an denen Entscheidungen beeinflusst werden können.
Die Customer Journey ist in B2B nicht nur sehr komplex, sondern auch nicht linear, wie die meisten wissen. Und es gibt eben auch viele unterschiedliche Entscheider, die an so einer Kaufentscheidung beteiligt sind. Und alle diese Entscheider brauchen eben Inhalte oder Argumente, die auch auf einer unterschiedlichen fachlichen Ebene transportiert werden müssen.
Content Strategy Rocks: Worum geht’s im Podcast?
Mit meinem Podcast-Projekt “Content Strategy Rocks” unterhalte ich mich mit den unterschiedlichsten Content Strateg*innen im DACH-Raum. Das Ziel: Dir zeigen, warum Content-Strategie rockt und wie vielseitig es eigentlich ist. Los geht’s’s mit den Aufnahmen ersten Staffel im Frühjahr 2024.
Fazit: Strategische Einblicke und praktische Tipps
Die Diskussion mit Caroline Hof zeigt dir, wie wichtig gutes Storytelling für eine erfolgreiche Content-Strategie ist.
Hier drei wichtige Tipps, die du aus unserem Gespräch mitnehmen kannst, um deine eigenen Strategien zu verbessern:
1. Baue Emotionen in deine Geschichten ein:
Nutze Storytelling, um nicht nur sachliche Informationen zu vermitteln, sondern auch emotionale Verbindungen herzustellen. Das fördert das Engagement und die Bindung deines Publikums.
2. Optimiere deine Inhalte für verschiedene Plattformen:
Berücksichtige die spezifischen Anforderungen und das Nutzerverhalten der jeweiligen Plattform. Eine Geschichte, die auf LinkedIn funktioniert, muss möglicherweise für Instagram angepasst werden, um die gleiche Wirkung zu erzielen.
3. Verstehe und nutze die Customer Journey:
Entwickle Inhalte, die auf die verschiedenen Phasen der Customer Journey abgestimmt sind. Kenne deine Zielgruppe genau und passe die Inhalte an die Bedürfnisse und Entscheidungswege der verschiedenen Entscheider an.