In dieser Folge von „Content Strategy Rocks“ spreche ich mit Robert Weller über die Wechselwirkung von Content Strategie und Content Design.
In der zehnten Folge von „Content Strategy Rocks“ habe ich mit Robert Weller über die spannende Verbindung von Content Strategie und Content Design gesprochen.
Gemeinsam haben wir diskutiert, wie die beiden Disziplinen zusammenspielen und wie sie dazu beitragen können, nutzerzentrierte Inhalte zu erstellen.
In diesem Blogbeitrag teile ich die wichtigsten Erkenntnisse aus unserem Gespräch, die dir helfen können, deine eigene Content-Strategie zu optimieren.
Kurzbio von Robert Weller
Der Zusammenhang zwischen Content-Strategie und Content Design
Content-Strategie und Content Design sind eng miteinander verknüpft und ergänzen sich in vielen Bereichen. Während die Content-Strategie den Status Quo und das Zielbild eines Unternehmens definiert, konzentriert sich das Content Design auf die praktische Umsetzung dieser Ziele.
Robert betonte, dass eine effektive Strategie die notwendigen Veränderungen beschreibt, um von der aktuellen Situation zum gewünschten Ziel zu gelangen. Dabei spielt das Verständnis von Nutzerbedürfnissen und Unternehmenszielen eine zentrale Rolle.
Content Design hat die Aufgabe, diese Strategie durch konkrete Inhalte und Design zum Leben zu erwecken. Dabei geht es nicht nur darum, wie die Inhalte aussehen, sondern auch darum, welche Inhalte warum erstellt werden.
Durch die enge Zusammenarbeit von Strategie und Design können Inhalte geschaffen werden, die sowohl den Nutzer*innen ansprechen als auch die Unternehmensziele unterstützen.
Das Buch von Robert Weller und Ben Harmanus zum Thema Content Design, Quelle: https://www.toushenne.de/buecher/content-design.html
Die Bedeutung von User Research für das Content Design
Ein wesentlicher Bestandteil des Content Designs ist User Research, also die Erforschung der Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Nutzer*innen. Robert erklärte, dass nur durch ein tiefes Verständnis der Zielgruppe Inhalte entstehen können, die wirklich relevant sind.
User Research hilft herauszufinden, welche Informationen die Nutzer*innen suchen und wie diese am besten präsentiert werden sollten. Dabei geht es nicht nur um das Sammeln von Daten, sondern auch um das Testen von Inhalten vor und nach der Veröffentlichung.
Durch kontinuierliche Analyse und Feedback können die Inhalte ständig verbessert und an die Bedürfnisse der Nutzer*innen angepasst werden. Dieser Prozess ermöglicht es, nicht nur ansprechende, sondern auch effektive Inhalte zu erstellen.
User Research bildet somit die Grundlage für ein erfolgreiches Content Design, das die User Experience deutlich verbessert.
Die Website von Robert Weller, Quelle: https://www.toushenne.de/
Umsetzung und Herausforderungen
Die Umsetzung von Content Strategie und Content Design bringt auch Herausforderungen mit sich. Robert sprach darüber, wie wichtig es ist, kleine Pilotprojekte im Unternehmen zu starten, um erste positive Ergebnisse zu erzielen. Diese können helfen, interne Unterstützung zu gewinnen und Ressourcen für größere Projekte zu sichern.
Ein weiterer Punkt ist die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen und die Notwendigkeit eines guten Stakeholder-Managements. Es gilt, die unterschiedlichen Interessen und Ziele zu vereinen und gemeinsam auf das übergeordnete Ziel hinzuarbeiten. Robert betonte auch die Wichtigkeit von klar definierten Rollen und Prozessen.
Ohne diese kann es schwierig sein, eine kohärente und effektive Inhaltsstrategie umzusetzen. Herausforderungen bieten aber auch Chancen zur Verbesserung und Weiterentwicklung.
Wenn man diese annimmt und kontinuierlich an der Optimierung arbeitet, kann man langfristig bessere Ergebnisse erzielen.
LinkedIn Profil von Robert Weller, Quelle: https://www.linkedin.com/in/robertmweller/
Fazit: Content-Strategie und Content Design erfolgreich verbinden
Das Gespräch mit Robert Weller hat gezeigt, wie entscheidend das Zusammenspiel von Content-Strategie und Content Design für den Erfolg von Content ist. Hier sind drei Tipps, die du aus unserem Gespräch mitnehmen kannst:
1. Konzentriere dich auf die Bedürfnisse der Nutzer*innen:
Verstehe, was deine Zielgruppe wirklich braucht und richte deine Inhalte danach aus. User Research ist dafür unerlässlich.
2. Verbinde Geschäftsziele mit Inhalten:
Stelle sicher, dass jeder erstellte Inhalt nicht nur den Nutzer*innen dient, sondern auch einen Beitrag zu den Zielen deines Unternehmens leistet.
3. Setze auf kontinuierliche Verbesserung:
Nutze Daten und Feedback, um deine Inhalte und Strategien kontinuierlich zu optimieren. Bleibe flexibel und passe dich Veränderungen an.
Content Strategy Rocks: Worum geht’s im Podcast?
Mit meinem Podcast-Projekt “Content Strategy Rocks” unterhalte ich mich mit den unterschiedlichsten Content Strateg*innen im DACH-Raum. Das Ziel: Dir zeigen, warum Content-Strategie rockt und wie vielseitig es eigentlich ist. Los geht’s’s mit den Aufnahmen ersten Staffel im Frühjahr 2024.
